Mercadona cerrará la tienda que tiene en el barrio de Rekalde, en Bilbao, porque no cumple sus estándares, según confirmó la cadena a Radio Nervión, que lo publicó el 2 de noviembre de 2026. En l’Alcora (Castellón) y Aranda de Duero (Burgos), la empresa traslada tiendas a locales nuevos en noviembre.
Mercadona cerrará su supermercado de Rekalde, un barrio obrero de Bilbao, y en l’Alcora (Castellón) y Aranda de Duero (Burgos) cambia tiendas de local este otoño. Ese tipo de decisión, dónde situar un supermercado, es el que estudia el geomarketing.
Rekalde: el cierre de una tienda abierta en 2021
La cadena confirmó a Radio Nervión el cierre y dio su motivo con estas palabras: «Hemos decidido cerrar la tienda porque no cumple los estándares que requiere la compañía para dar un buen servicio a los clientes y facilitar la labor de reposición de los trabajadores». El Correo publicó el 4 de noviembre de 2026 que la fecha del cierre todavía no se conoce y que se comunicará más adelante.
Empleados citados por Radio Nervión dan otra explicación: el local «nunca ha alcanzado la rentabilidad esperada», mientras que la empresa apunta a otras razones. Según la compañía, todos los trabajadores irán a tiendas de la zona y a algunos «incluso se les acercará más a su casa».
El supermercado de la calle Xalbador abrió el día 13 de diciembre de 2021 y fue el quinto de Mercadona en Bilbao, según El Correo. Según Radio Nervión, la compañía cifró entonces la inversión en 5,7 millones de euros, con 40 puestos de trabajo estables, y el edificio reparte 1.700 metros cuadrados de venta en dos plantas con el modelo de tienda eficiente de la cadena. Según El Correo, la cadena suma 17 tiendas en Bizkaia, seis en Bilbao.
La emisora vizcaína señala la ubicación como posible causa de parte de los problemas del local, por su distancia respecto al núcleo urbano. Algunos vecinos lo resumen así ante la emisora: «Está muy lejos y volver con las compras a pie no compensa».
Dos traslados: l’Alcora y Aranda de Duero
En l’Alcora y en Aranda de Duero, la cadena se queda pero cambia de local. Castellón Plaza informó, en una noticia actualizada el 29 de octubre de 2026, de que Mercadona abriría el lunes 2 de noviembre un supermercado en la Carretera Circunvalación de l’Alcora, tras invertir alrededor de 4,5 millones. Esa apertura conlleva cerrar el que tenía en la calle Poeta Ernesto Nebot, que según el medio no cumplía los estándares fijados por la compañía.
La tienda nueva es la primera de la provincia con el formato Tienda 9, tiene 33 personas en plantilla y un aparcamiento de 101 plazas, según Castellón Plaza. Ese formato es la evolución del modelo anterior, Tienda 8, y su implantación está prevista entre 2026 y 2033, según el medio.
En Aranda de Duero, Mercadona cerrará el 14 de noviembre su supermercado de la calle Carrequemada, en el barrio de Santa Catalina, y dos días después abrirá un edificio nuevo al lado de la antigua N-I, al que irá el medio centenar de trabajadores de la plantilla, según publicó Diario de Burgos el 28 de octubre de 2026. Ese cambio coincide con un Día abierto hace poco en la calle Pizarro y con la reforma del Alcampo cercano, y el diario apunta que puede repartir de otra manera la clientela entre los comercios que se quedan.
Las dueñas de un supermercado del barrio, de 700 metros cuadrados y con cuatro décadas de actividad, no celebran la marcha de su competidor. «Mercadona nos hace un circuito de comercio. Nos interesa que la gente esté por aquí», explican las propietarias al Diario de Burgos. El periódico recoge que el nuevo local se ve como una ventaja para quien compra desde la comarca y como una pérdida para los vecinos de esa parte de Aranda que no tienen coche.
Qué mide un modelo de geomarketing
Un equipo de la Universitat Politècnica de València publicó en diciembre de 2016, en el Journal of Business Economics and Management, un modelo de geomarketing pensado para diseñar la estrategia de localización de supermercados. El trabajo parte de que elegir dónde abrir un establecimiento es una decisión crítica para una empresa de distribución.
El modelo toma como base el de interacción competitiva multiplicativa (MCI, por sus siglas en inglés), de la teoría de la localización comercial. Primero identifica los atributos que explican cuánto atrae un supermercado a los consumidores: variables objetivas, sacadas de bases de datos y de la observación, y subjetivas, basadas en el juicio de los gestores, referidas tanto a la tienda como a su área de influencia. Después analiza datos reales con sistemas de información geográfica a un nivel de detalle muy alto, el del tramo de vía.
Según el estudio, las características sociodemográficas del área de influencia influyen en la estrategia de localización de las empresas, y cuando el modelo incorpora la organización espacial de los supermercados, el comportamiento de los consumidores que resulta es distinto. Para los autores, un modelo así puede ayudar a los directivos a diseñar estrategias de localización según sus características, sus competidores y el entorno, y a estimar a la vez sus ventas.
Distancia, competencia y aparcamiento en los casos de 2026
Las noticias sobre Mercadona mencionan factores de ese tipo, sin cifras de ventas ni de población: la distancia al núcleo urbano en Rekalde, la llegada de Día y la reforma de Alcampo en Aranda, y el aparcamiento del local nuevo en l’Alcora.
Claves
- La tienda de Mercadona en Rekalde abrió en diciembre de 2021 y cerrará en una fecha aún sin fijar; según la empresa, no cumple sus estándares de servicio y de reposición.
- Empleados citados por Radio Nervión dan otra razón para el cierre de Rekalde: que el local no llegó a la rentabilidad que se esperaba de él.
- En l’Alcora y en Aranda de Duero la cadena cierra un supermercado y abre otro en la misma localidad; el de l’Alcora, con el formato Tienda 9.
- Un modelo de geomarketing de la Universitat Politècnica de València relaciona la localización de un supermercado con su área de influencia, sus competidores y su entorno, y permite estimar sus ventas.
Qué pasará ahora
Según Diario de Burgos, Mercadona cerrará el 14 de noviembre su tienda de la calle Carrequemada, en Aranda de Duero, y abrirá la nueva dos días después. La fecha del cierre de Rekalde se comunicará más adelante, según El Correo, y la compañía prevé acabar 2026 con unas 60 tiendas del formato Tienda 9, según Castellón Plaza.
Preguntas frecuentes
¿Qué cambia en una Tienda 9 de Mercadona frente al modelo anterior?
Según Castellón Plaza, que cita fuentes de la compañía, la Tienda 9 deja de organizarse por negocios para organizarse por procesos y concentra en un Obrador Central el corte, la cocción y el envasado de los productos frescos. El medio recoge además un ahorro de energía de hasta el 10 % y de agua de hasta el 40 %.
¿Qué pasará con el local que deja Mercadona en Aranda de Duero?
No hay nada confirmado. Según Diario de Burgos, la asociación de comerciantes del barrio baraja varios escenarios, y un comerciante de la zona apunta: «Parece ser que hay un compromiso firmado para que el local que deja Mercadona no se alquile en un año».
