Lowe’s abrió el 29 de octubre el primer tramo de un Black Friday con cuatro semanas de ofertas antes de la semana de Acción de Gracias, según NorthJersey.com. En España, MediaMarkt mantiene hasta el 10 de noviembre sus Semanas Black, según Xataka, y Amazon ya hizo en octubre su campaña para clientes Prime.
Para algunas grandes cadenas, el Black Friday ya no es un solo viernes. Lowe’s lo reparte en varios tramos, con ofertas que cambian cada día y un acceso anticipado para sus socios, y en España Amazon y MediaMarkt han abierto campañas propias semanas antes de la fecha.
Lowe’s: un primer folleto y ofertas que duran un día
Según NorthJersey.com, el primer folleto del Black Friday de Lowe’s fue del jueves 29 de octubre al miércoles 4 de noviembre. Traía rebajas en herramientas de DEWALT, CRAFTSMAN y Kobalt, en decoración de Navidad y de hasta el 35 % en una selección de grandes electrodomésticos.
Junto a ese folleto, la cadena publicaba las Deals of the Day: rebajas que caducaban al terminar la jornada y que solo se mantenían mientras quedaran existencias. El diario las describe como algo aparte del folleto, que duraba más, y recuerda que los precios pueden variar según la zona.
Según NorthJersey.com, el plan de Lowe’s son cuatro semanas de ofertas de Black Friday y, tras ellas, sus mayores rebajas en la semana de Acción de Gracias. Mashable, que repasó los folletos de la cadena, se refiere a este arranque como la primera oleada de rebajas, llegada semanas antes de Acción de Gracias.
Socios primero y regalos en lugar de rebajas
El programa de fidelización tiene su papel en el calendario. Los miembros de MyLowe’s Rewards y MyLowe’s Pro Rewards tienen reservado el acceso por internet a los Doorbusters un día antes que el resto de clientes, que pueden comprarlos desde el 27 de noviembre, según NorthJersey.com.
A los socios se dirigía también una promoción en electrodomésticos Samsung: a partir de un gasto mínimo, recibían entrega gratuita, instalación básica, retirada y un plan de protección de Lowe’s. Esa oferta acababa el 3 de noviembre, según el folleto que recoge el diario.
No todo pasaba por bajar el precio. En el primer folleto, quien compraba determinados kits de batería de DEWALT podía llevarse sin coste añadido una herramienta de la marca, y CRAFTSMAN y Kobalt tenían promociones del mismo tipo, siempre según NorthJersey.com.
Amazon y MediaMarkt abren la temporada en España
En España, Amazon abrió en octubre lo que Artículo 14 llama «la temporada fuerte de compras de final de año». Su Fiesta de Ofertas Prime ocupó el 6 y el 7 de octubre, con 48 horas de descuentos y buena parte de ellos solo para suscriptores de Prime, según el diario. El medio la presenta como «una especie de segundo Prime Day» y cuenta que desde septiembre Amazon ya tenía ofertas adelantadas en sus propios artículos, en supermercado y en moda de otoño.
Con la cita de octubre, Amazon busca anticipar parte del gasto que solía concentrarse en torno al Black Friday, según Artículo 14. Con las dos citas tan cerca, octubre y noviembre quedan encadenados en promociones casi sin pausa, según el mismo medio.
MediaMarkt ha puesto en marcha sus Semanas Black, una campaña que termina el 10 de noviembre, según Xataka. En la selección del medio, el precio rebajado de un móvil Google Pixel 11 solo aparece cuando el cliente inicia sesión en la tienda. Según Xataka, algunas tiendas han preferido no esperar al Black Friday, como ya pasaba en años anteriores.
Las piezas que comparten estas campañas
Lowe’s, Amazon y MediaMarkt trabajan con tramos de fechas cerradas: el primer folleto de Lowe’s, las 48 horas de Amazon o las Semanas Black de MediaMarkt, que acaban el 10 de noviembre. Lowe’s sumó además ofertas que duraban un solo día, y las tres han reservado ventajas al cliente identificado: el socio que entra antes, el suscriptor de Prime o quien inicia sesión en MediaMarkt.
Entre las ofertas de la Fiesta de Ofertas Prime había productos de grandes marcas, pero también de pequeñas y medianas empresas que usan la plataforma de Amazon para vender en España, según Artículo 14.
Las fuentes consultadas no dan cifras de cuánto vende cada fase ni de si el reparto en semanas aumenta la facturación total de la campaña.
Claves
- El primer folleto del Black Friday de Lowe’s fue del 29 de octubre al 4 de noviembre e incluía rebajas de hasta el 35 % en una selección de grandes electrodomésticos.
- Lowe’s combinó su primer folleto con rebajas diarias que caducaban al final del día y con regalos de herramientas por comprar ciertos kits de batería.
- Los socios de MyLowe’s Rewards tienen acceso a los Doorbusters por internet un día antes que el resto de clientes.
- Amazon celebró el 6 y el 7 de octubre una campaña de 48 horas, con buena parte de las ofertas solo para suscriptores de Prime, como anticipo del Black Friday.
- En las Semanas Black de MediaMarkt, que acaban el 10 de noviembre, algún precio rebajado solo se ve tras iniciar sesión en la tienda.
Qué pasará ahora
Según NorthJersey.com, Lowe’s lanzará el 16 de noviembre sus 12 Days of Deals, con ofertas nuevas cada día hasta el Black Friday, y reservará sus mayores rebajas para la semana de Acción de Gracias. Sus socios tendrán los Doorbusters un día antes de que se abran a todos los clientes el 27 de noviembre. Las Semanas Black de MediaMarkt terminan el 10 de noviembre, según Xataka.
Preguntas frecuentes
¿Qué son las Deals of the Day de Lowe’s?
Son rebajas que la cadena publica cada día en su web, aparte del folleto del Black Friday, y que caducan al terminar la jornada. Según NorthJersey.com, solo duran mientras haya existencias, y conviene comprobar que el producto sigue disponible antes de pagar, recomienda el diario.
¿Hacía falta ser cliente de Prime para la campaña de octubre de Amazon?
Para buena parte de las ofertas, sí: la principal condición era tener una suscripción a Amazon Prime, según Artículo 14. Según el diario, los usuarios nuevos pueden probar el servicio gratis durante 30 días antes de empezar a pagar.
