El 28 de octubre de 2026, un miércoles, Antena 3 Noticias 2 fue el programa más visto en España, con 2.338.000 espectadores de media y un 18,5 % de cuota, según Barlovento Comunicación. Esas cifras, que se publican cada mañana, salen de un panel de audímetros instalados en hogares de todo el país.
Los datos de audiencia de la víspera aparecen cada mañana en varios medios en línea, hacia las 9:00, según la web enteraT. Esa misma página atribuye la medición en España a Kantar Media, que la hace con audímetros colocados en casas particulares.
Un aparato en cada hogar del panel
Según Marketing Directo, que consultó a Kantar Media en septiembre de 2024, el audímetro es un dispositivo pequeño que se instala en la vivienda y anota en tiempo real qué canal sintoniza el televisor. La compañía llevaba desde 1993 al frente de los paneles de audimetría en España y entonces tenía casi 6.000 de esos aparatos, que representaban los hábitos de unos 14.000 espectadores.
Cada miembro de la familia tiene su tecla en un mando y debe pulsarla al ponerse delante de la pantalla; si hay invitados, también se les registra en el mando, según enteraT. De acuerdo con esa web, el aparato guarda lo que se ve minuto a minuto, distingue si se reproduce algo grabado y de noche manda la información a Kantar Media.
A partir de esa muestra, el sistema estima el comportamiento del resto de la población, y de ahí salen los informes de audiencia y cuota, según Marketing Directo. El panel ha ido creciendo: una nota de Kantar de octubre de 2020 cuenta que sumó 845 hogares hasta llegar a 5.720, con cerca de 14.000 «individuos teóricos». Según la misma nota, la ampliación supuso un incremento muestral del 17 % en el panel nacional, y sus aspectos técnicos y metodológicos se consensuaron en el Comité de Usuarios y el Consejo de Control de Kantar.
Audiencia media, cuota y contactos
La audiencia media es el número de espectadores que siguieron un programa de promedio. Según el resumen diario de Barlovento Comunicación, el 28 de octubre de 2026 Antena 3 Noticias 2 fue lo más visto, con 2.338.000 espectadores de media. Además, 3.429.000 personas vieron por lo menos un minuto del informativo. En los informes de Barlovento, quienes ven al menos un minuto cuentan como contactos.
La cuota de pantalla, o share, mide otra cosa: qué porcentaje suponen los espectadores de un programa entre todos los que ven la televisión en ese momento, según la definición de enteraT. Antena 3 Noticias 2 alcanzó aquel día una cuota de pantalla del 18,5 %. El rating, en cambio, calcula ese porcentaje sobre el total de la población con televisión.
Por eso la cuota y los espectadores no siempre suben a la vez. Según Barlovento, aquella noche el avance de Horizonte, en Cuatro, reunió 1.833.000 espectadores y un 15,3 % de cuota, mientras que la emisión del programa desde las 23:16 tuvo 1.013.000 espectadores y un 16 %. Como la cuota se calcula sobre quienes ven la televisión en cada momento, un espacio con menos público puede lograr más cuota si emite cuando hay menos gente frente a la pantalla.
Lo que cuenta el dato de un día
Los informes diarios ordenan también las cadenas. Según Barlovento, La1 fue la cadena más vista de aquel miércoles, con una cuota del 15,4 %. Detrás quedaron Antena 3, con una cuota del 13,6 %, y Cuatro, que tuvo un 10,3 %. En la clasificación de octubre que daba ese día, La1 acumulaba un 13,1 % de cuota media y Antena 3, un 12,4 %.
Esos resúmenes miden además cuánta gente se asoma a la televisión y durante cuánto tiempo. Ese día, 27.618.000 personas la vieron al menos un minuto, lo que equivale al 58,1 % de quienes tienen cuatro años o más, y cada individuo le dedicó de media 164 minutos, siete de ellos en diferido, según Barlovento.
El dato separa también a los invitados, los espectadores que no viven en el hogar donde ven la televisión. Según el mismo informe, Antena 3 Noticias 1 reunió ese día 2.257.000 espectadores, y 121.000 de ellos eran invitados, el 5 % de su audiencia. En diferido, el avance de Horizonte fue lo que más se siguió, y sumó 98.000 espectadores más a su audiencia lineal.
Los controles antes de dar el dato
Según lo que Kantar contó a Marketing Directo, la empresa revisa la muestra, los audímetros y los televisores, vigila a las personas del panel y lo que hacen, y comprueba los resultados. Esas revisiones se hacen a diario antes de entregar la información, y cuando salta una alerta su equipo de producción retira esos datos de lo que se publica ese día.
Como ejemplos de alerta, la empresa citó los consumos extremos, como «una persona que está 12h sin cambiar de canal o moverse», y el consumo duplicado de una misma persona en un hogar. Para Marketing Directo, el sector publicitario es el principal motor de la medición: las audiencias deciden cuánto dinero ponen las marcas en cada programa, y la cuota es una de las métricas que más se miran.
Según ese medio, Kantar Media incorporó en 2015 la audiencia en diferido, que suma lo que se ve en los siete días siguientes a la emisión.
Una empresa con nueva marca
Según Puro Marketing, Kantar Media presentó en febrero de 2026 su nueva identidad, Fifty5Blue, después de separarse del Grupo Kantar y de que H.I.G. Capital la comprara en agosto de 2025.
Claves
- Según Marketing Directo, en 2024 Kantar Media llevaba desde 1993 al frente de los paneles de audimetría en España.
- Barlovento Comunicación da la audiencia media como el promedio de espectadores de una emisión; la cuota de pantalla es, según enteraT, el porcentaje de espectadores de un programa sobre quienes ven la televisión en ese momento.
- La ampliación que Kantar terminó en octubre de 2020 sumó 845 hogares a su panel, que llegó a 5.720, según la empresa.
- Según Barlovento Comunicación, La1 fue la cadena con más cuota el 28 de octubre de 2026: un 15,4 %.
- Kantar Media pasó a llamarse Fifty5Blue en febrero de 2026, tras su compra por H.I.G. Capital, según Puro Marketing.
Qué pasará ahora
Según Puro Marketing, Fifty5Blue, el nuevo nombre de Kantar Media, «seguirá acelerando su apuesta por soluciones híbridas que combinan paneles de máxima calidad con la escala y el nivel de detalle del big data».
Preguntas frecuentes
¿Puede cualquiera tener un audímetro en casa?
No. Según enteraT, los hogares los eligen los expertos de Kantar Media con criterios estadísticos, como el número de miembros, sus edades o su nivel económico, para que representen a la sociedad, y nadie puede ofrecerse. Según esa web, la tarea no se paga: las familias reciben puntos que se canjean por regalos y conservan el aparato un máximo de siete años.
¿Qué es el minuto de oro?
Es el momento de mayor audiencia simultánea, según enteraT. Según Barlovento Comunicación, el del 28 de octubre de 2026 se registró a las 21:34 horas, durante Antena 3 Noticias 2, cuando el programa sumaba 2.485.000 espectadores.
¿Se mide también el vídeo que se ve por internet?
En los hogares del panel, sí, según Kantar. Según lo que la empresa contó a Marketing Directo, junto al People Meter, conectado al televisor, usa el Focal Meter, que va al router del hogar y registra el vídeo en línea de una lista cerrada de direcciones web. Según ese medio, todavía quedan retos para medir lo que se ve en el móvil y en otros aparatos fuera de casa.
